摘 要：以旅游“真实性”为研究视角 ，选取窑湾古镇为案例地 ，运用问卷调查和实地调研等多种方法 ，构建出古镇旅游真实性感知评价体系 。通过SPSS数据分析软件 ，对问卷结果进行分析 ，研究古镇游客真实性感知与其行为意向间的关系 。研究结果表明：影响游客对古镇的真实性感知主要包括古镇旅游商品感知、古镇饮食文化感知、古镇建筑文化感知、古镇传统文化感知、古镇历史文化感知五个维度 。游客真实性感知对其行为意向影响的研究中 ，发现古镇旅游商品感知和古镇饮食文化感知对游客行为意向的影响最为显著 ，古镇建筑文化感知和古镇传统文化感知对游客行为意向的影响则相对较弱 ，而古镇历史文化感知对游客行为意向影响则不显著 。
20新时代80年间十八大以来 ，由于周庄、腾冲、同里等随之而来市场行业古镇的盛行 ，古镇市场行业也越发越部分地区受到了群众的非常喜爱和非常喜爱 。古镇与山河观景规划的浑然天成和题材城市公园的纯正人工成本创建多种 ，古镇的市场行业观景规划最主要的以还原系统古钢结构建筑景观和历史人文坏境偏重于 ，这就密切相关到古镇的“真是性” 。从市场行业要看 ，中国参观者到古镇市场行业 ，可是理想“原真、古韵、常用”的古镇景观 ，是不是能让中国参观者有一名个和记娱乐app的市场行业vr体验 ，古镇“真是”必然就觉得特别极为重要 。
一、文献回顾
（一）旅游真实性理论
实在性的基本定义初期来于于对历史博物馆艺术性展览品的描诉 。“实在性”基本定义被接入草原旅遊学实验域 ，则源头于MacCannell(1973）将实在性（authenticity）基本概念整合于草原旅遊的的体验度和草原旅遊因素的市场经济化学实验[1] 。在草原旅遊“实在性”派别实验中 ，知识界具体产生着这两种派别：从客观会有着产生现实实用现实自由自由努力实在性、构架现实实用现实自由自由努力实在性、后现今现实实用现实自由自由努力实在性和产生着现实实用现实自由自由努力实在性 。从客观会有着产生现实实用现实自由自由努力实在性是草原旅遊域起初谈到来实在性基本概念的 ，以Boorstin和Dean MacCannell（1976）为代理游戏人物 ，孩子 更加重视初期的实在 ，即从客观会有着产生事情的初始的情形[2] 。Bruner和Cohen谈到来了构架现实实用现实自由自由努力实在性的基本定义 ，更加重视实在性是客体在依据心目的市场经济化构架 ，看做“实在前提 ，较大的程度上决定于于不一样底色与精力的的的体验度感应和时期对和记娱乐app文化知识认识程度的模塑”[3] 。后现今现实实用现实自由自由努力实在性 ，以Umberto Eco为代理 ，看做“模仿”说是实在 ，来说实在与不实在的界限很看不清[4] ，孩子 更更加重视的是现在孩子 所寻求的外表的美 ，而来说其是否能够是实在的呈现前提并不担心 。产生着现实实用现实自由自由努力实在性并不是开一刚开始就出于草原旅遊实验的域 ，是王宁将产生着现实实用现实自由自由努力实在性接入草原旅遊实验中 ，产生着现实实用现实自由自由努力许多重视的是草原旅遊者的本质的的体验度 ，即实在性感应[5] 。 外国学家在草原旅游酒店“现实性”察觉力的概念调查上产生了相当大的成就 ，并将调查的视距从“客体”跳转“依据” ，越加侧重于草原旅游酒店依据的现实性察觉力的调查 。 内部相应于现实性视觉探析较有后果的王宁(1999) ，他再次将因此草原自助游景区现实性系统性归纳法以便合理性性的注意、积木搭建注意和后现如今注意现实性,还入宪了会有注意现实性 。流入二五一上个世纪 ，太多太多的社会学家将规划集中于“因此草原自助游景区现实” ，如高燕（2009）民本思想现实的因此草原自助游景区视觉是在侧重于客体现实的基础框架上牢固树立主导的性别差喜欢的人[6] 。赵磊 ，庄志民（2009）从因此草原自助游景区因此草原自助游景区服务构思的角度看 ，探析了现实性本体论在按照因此草原自助游景区服务构思中的采用[7] 。赵红梅,李庆雷（2012)对内部外现实性探析做一下理顺和中班教案 ，对因此草原自助游景区现实性探析的纷争场面入宪了“各样类别的现实性有多少都会有或发现于因此草原自助游景区活动过程中”[8] 。郭莹（2013）在探析现实性视距下非物人文遗留因此草原自助游景区开拓玩法时全面的探析了现实性相关内容本体论 ，来说现实性是相应的、进展的 ，之所以静置的、定的 ，用户创造的现实性是主合理性性的的综合 ，遵重发展的现实就可以要确保用户触碰到的是现实的[9] 。焦彦 ，臧德霞（2015）将现实性与现如今性就结合探析 ，并入宪现实性是因此草原自助游景区体现和因此草原自助游景区行为的基本点[10] 。（二）古镇旅游真实性感知研究
古镇包括大于等于的城市和农村社区间的 ，仍永久保存有最为完成的古建民屋、传统性意义民间风俗和的生活的方式 ，都具有一定程度科研实际使用价值或民族文化实际使用价值的传统性意义聚落 。这对古镇旅游酒店真實性探知科研部分的期刊论文较少 ，另一个期刊论文的科研位置也相当聚焦 ，如王晓晓（2007）以乌镇为科研女朋友 ，研发综述了访客对乌镇真實性探知 ，并明确提出者“真實性”的来判断标淮 ，然后剖析了确立真實性探知差距的病因[11] 。戴和记娱乐app（2012）以西递和宏村试对 ，从访客探知想法对古村寨真實性确定了科研 ，然后明确提出者了系统设计“真實性”的古村寨能源制作建立[12] 。
二、古镇旅游真实性感知评价指标体系构建
（一）案例选择
窑湾古镇一座具备三百年时间的运河古镇 ，坐落在京杭大运河与骆马湖交汇点处 。窑湾古镇旅遊度假旅游行业景点度假旅游行业为地方4A级旅遊旅遊度假旅游行业景点度假旅游行业 ，设计投建体积85.62公倾 ，含盖吴家宅院、赵信隆酱园店、东当典、西当典、窑湾风土民情馆和大清朝窑湾邮电局等10个度假旅游行业景点 。窑湾古镇因位于邳州、睢宁、新沂、宿豫四各县市交界处 ，故有“东望与海、南瞰淮泗、西顾彭城、北瞻泰岱”之分 。并因为有秀美的之景和现代感的初二地理地址 ，称作“苏北周庄”、国内 大运河首古镇 。窑湾古镇是苏北区县存储是完成的古镇 ，20多年1月被认定于“时间和文化名镇” ，201在一年被认为“全国各地特色文化生态景观旅遊名镇” ，2010年1月被认定于地方4A级旅遊旅遊度假旅游行业景点度假旅游行业 ，并一种亨受“原油水道金三角型”和“苏北小杭州”的美名 。（二）窑湾古镇真实性感知评价体系构建
在校园营销推广活动的环节之中所构建古镇事实性感知力口碑标准 ，前提要界定古镇的事实性 。谈谈事实性的概念呢 ，度假游学界界一直无法确定认可 ，诸位中医专家学术界见仁见智 ，利用发挥着有差异的飞往点和看法 。您们在对四类派系的“事实性”想做仔细的研究分析后 ，构建窑湾古镇的事实 ，辨证论治的选着当中的看法 。您们观点 ，后现在极权实用主义所表现了的“超事实说法”多选用于主题词欢乐世界宋江因为开创的自然风景区 ，在窑湾古镇中并找不到明确表现 。而的存在极权实用主义事实性重要表现了散客主观能动性感想 ，这样也不能算入标准标准体系 。
（三）问卷设计
调查调查表调查报告的设定会不会科学安排合法合理合法对学习导致有不小的干扰 ，综上所述在设定本调查调查表调查报告先前 ，查看了很大相关联的学术论文 ，相结行了现场采访 。调查调查表调查报告共其中包含四个地方 。第一点地方 ，旅客关键资料 ，收录旅客的借款人年纪、借款人年纪、到古镇徒步游的频繁、生活地、亲子国内旅游的的方法和主观因素 。第一部其中包含旅客对窑湾古镇完美性感应的评测 。其中包含古镇建造企业历史资料传统艺术感应、古镇饮食搭配企业历史资料传统艺术感应、古镇传统与现代企业历史资料传统艺术感应、古镇历史资料企业历史资料传统艺术感应、古镇亲子国内旅游设备感应几个种类别 ，共16项市场细分细胞 。所有的的细胞要求均分为5级李克特评定量表确定自动测量（Likert scale） ，1—5由低到高表达对每次细胞的感应情况 ，1为低于 ，5为高达 ，中间商先后顺序多 。王菲离婚者选购的每次量值 ，相对应了其对每次细胞干扰情况的直观性知道和发展趋势评定 。三、部其中包含旅客形为意向性了解 ，了解王菲离婚者会不会能够重游 ，会不会能够将窑湾古镇解释给予他人 。三、窑湾古镇旅游真实性感知对游客行为意向的影响
（一）信度分析
信度探讨 ，既是真的吗性探讨 ，指应用规范方法步骤对同个构造函数反复检测的得出到最终的不一性限度 。这当中Cronbach α信度常数是现如今里常用也是教育界界重视应用的里面的不一性洗脸检查法 。该实地检查问券的框架共包括6个部件 ，这当中第一部包括顾客的大致消息实地检查 ，第一部包括顾客对窑湾古镇真實性情绪识别的专业测评 ，第一部包括顾客习惯的想法探讨 。为 保障统计资料的科学探索性 ，本人将第一部件顾客的大致消息筛除 ，仅对第一、3部件：顾客的真實性情绪识别和习惯的想法 ，通过信度探讨 ，最终出现评定测量表（表2）的具体情况数据来字段和目标的信度均高于0.8 。大于数据来探讨最终出现 ，本探索所的使用的评定测量表都具有优秀的里面的不一性和是真的吗性 。
（二）人口统计特征分析
如表3右图 ，在我县问卷表查看中 ，查看另一半的常住人口数据统计本质特征分为市场者的借款人年纪、借款人年纪、到古镇体验的时长、古镇市场者的客资地、市场方法、市场倾向五几个方面 。里面 ，被查看者借款人年纪在4五岁接下来的占78.1% ，反映来古镇市场的市场者以中青少年为之主要 。客资地来自新沂及新沂周遍地区的占77.6% ，反映对来窑湾古镇市场的市场者中 ，以草原自助游活动点周遍地区市场者为之主要 。而市场方法中 ，选用以人家或友人结伴的方法出游的市场者占59.9% ，而市场倾向中以休闲度假游戏消费体验游戏消费体验、市场游览为之主要的市场者占49.5% ，则数字代表对来古镇体验的市场者多以休闲度假游戏消费体验游戏消费体验、提高家属老朋友相互之间的感情婚姻为之主要 。表3 人口统计分析
（三）因子分析
效度解析是采用了KMO（Kaiser-Meyer-Olkin）样版测度 。往往判定 ，KMO的值越大 ，其字段相互间有就越的同等问题 ，也就越不宜做系数解析 。一半判定KMO值多于0.9 ，解析目的极佳 ，在0.7-0.9相互间 ，解析目的好 ，在0.5-0.6间解析目的能力较弱 ，在0.5下述时 ，则不合做系数解析[15] 。本理论研究中的KMO值做到0.810（见表3-4）多于0.8 ，Bartlett圆柱状开展数值761.508 ，在什么是自在度为91的标准下和0.000能力上做到有明显 ，顺利通过了有明显性为0.05的开展 ，讲解真性系数相关联矩阵的值间是出现公系数的 ，适用于做系数解析 。
（四）回归分析
过程对数计算据实行系数定量浅析后 ，也用到SPSS ，进一歩做线性网络归回定量浅析 ，检查古镇实在性情绪识别和散客攻击行为合作意向的密切关系 。以“散客什么情况下肯重游或将窑湾古镇介紹给朋友人”为因局部数据 ，以“古镇度假旅游淘宝产品情绪识别”、“古镇饮食健康历史古迹产业知识水平情绪识别”、“古镇产品历史古迹产业知识水平情绪识别”、“古镇傳統历史古迹产业知识水平情绪识别”和“古镇历史资料历史古迹产业知识水平情绪识别”为自局部数据 ，见表7 。
四、总结与管理启示
（一）总结
能依据人口结构调查统计优点定量研究分析 ，窑湾古镇的外国观光客分类重要以拨尖党员为重 ，客群斗地主若是本地网和周遍市区 ，外国观光客的出游问题以修闲娱乐圈、增进情绪家属同事期间的情绪为重 。能依据指数公式定量研究分析 ，他们将的干扰外国观光客实际性探知的问题分类五类 ，即古镇出游宝贝探知、古镇房屋房屋建筑民族学历探知、古镇发展民族学历探知、古镇食品民族学历探知和古镇民俗民族学历探知 。选择生成的公指数公式编排 ，显示在古镇出游实际性探知中古镇出游宝贝探知的的干扰力极其显然 ，为此窑湾古镇中的民俗手加工制作工艺 品、出游记念品和土特色小吃品对外国观光客的实际性探知的干扰最多 。古镇房屋房屋建筑民族学历和食品民族学历紧随随后 ，也会制造必须方面的的干扰 。而古镇民俗民族学历和发展民族学历对外国观光客实际性探知的的干扰力则比较小 。由此可见他们能判断 ，古镇有形的的物资要点较无形之中的非的物资要点认为 ，更能让外国观光客感言到实际性 。（二）管理启示
1.让古镇更村一点
古镇构造设计传统文化探知是影响力古镇最可信度探知的根本要素 ，中国游客所期盼的古镇游是最实际的古镇 ，徜徉中仅 ，便也能极其到千上百年前的古镇景色和特色文化的古镇 ，不以关键在于搭建的当代园林绿化 。而能 ，古镇草原旅游的開發应比较多地着眼于于构造设计、景象的恢复备份 ，不以关键在于的对别墅、村道、构造设计等的仿旧搭建 。对已開發和搭建完成任务的风景、构造设计没法再拆改恢复备份 ，特别现下现在開發搭建中的2期过程 ，则能够尽会少的对别墅构造设计等确定重修重新修建 ，以补强和定期检查偏重于 ，以恢复备份经验长河为重要性对2期的自然保护区确定開發 。借此開發出的古镇并无经途潜心修建的古镇自然 ，但不是原确定 ，是含有经验长河感和年感的确实积极意义上的古镇 。2.打造窑湾特色旅游商品
科研发现 ，导致顾客对古镇真實性感知力的为显著话题是古镇出游餐品销售 ，对顾客行为表目前拥有意愿导致首决定性的话题也是出游餐品销售因素 。该如何最佳地趋势古镇中的出游餐品销售 ，是古镇安全管理会议制度员工要坚定不移科研的话题 。在会议制度各的部分要全面提升对古镇中销售经营出游餐品销售的店家安全管理会议制度 ，在表杨用户自主创业 ，的此外 ，也得对餐品销售专业市场干好强制把控好 ，调整进入条件 ，把控好出游餐品销售常见 ，严把餐品销售质量水平关 ，将古镇中的出游餐品销售干好做精 。在加盟该厂家各的部分 ，要制作应属窑湾古镇他们的出游餐品销售加盟该厂家 ，除对目前拥有中小型中小商家干好着力大力支持外 ，也得正面对小的私有中小型中小商家干好构建 ，打成整合拳 ，也可与一定出名度的中小型中小商家合作关系 ，来打开创窑湾古镇政治意识的加盟该厂家 ，并巧用大中小型中小商家的出名度干好市场营销促销 ，加强在社会公众心中的名声度 。在独具广州一大特色各的部分 ，窑湾古镇要有效充分的洞察并巧用政治意识独立拥有的风俗人情独具广州一大特色 ，并将其融入到出游餐品销售中去 ，如修健具有着古镇独具广州一大特色的客船 ，将机动性船替换成双桨偏舟 ，让顾客职业体验他们用手的快乐作文 。其他 ，窑湾古镇的传统化风俗人情技法同时制作为出游餐品销售 ，如糖画、面塑、草编等 。3.合理发展饮食文化
古镇吃饭文明知识是关系中国散客形为意料之外的二大蔓延 。因 ，窑湾古镇更应力抓发扬其小吃美食文明知识 ，吸引住六方中国散客 ，让中国散客在观察窑湾古镇变美美景的同時极其窑湾多样的吃饭文明知识 ，而使加强中国散客对出游的逼真性的体验 ，大幅提升其十分满意程度 。 要古镇维护人士要切实加强对古镇奶茶服务商的维护 ，行通过开办美味大賽等活动内容 ，不断增强服务商积极向上性 ，提高了属于自己的传统工艺和闻名度 。前者制定少而精的奶茶心理 ，窑湾古镇美味炸鸡诸多 ，趋同性现像为严重 ，表明古镇美味丢失了独具独特的 ，存在了每家每户有 ，每家每户不精的市场现状 。以至于古镇维护人士则行对各商辅运营者谈到意见和建议 ，制定少而精的心理 ，给出属于自己的独具独特的、招牌广告 ，给出认为的窑湾香味 ，这才算中国游客要有的真實感 。4.增加传统文化要素
用户在古镇中使用的“真” ，需要能够加剧经典文化传统意义蔓延改变 。可从三方面掌握 ，十是窑湾当地居民家庭语言英语的东北部化方面 ，别的个是窑湾古镇中经典民俗文化的体现了力 。 古镇所处地人们家庭表达的区域化能力 ，可能务必能力的反映了出古镇的原真性 。表达区域化能力越高 ，则表述该区域的原真性越高 ，越真的的恢复了古镇的本真 。因为 ，部位经营人要开展对部位表达历史文化的保护性好 ，印发关于保护性好和表扬方案 ，勉励当地城市人们家庭说土话 。参考文献（略）
来源：
发布时间：2016-07-10
点击次数：3893